Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

Rynek majonezów pozostaje silnie skoncentrowany: trzej najwięksi producenci odpowiadają za 68,5% całkowitej widzialności, a liderem jest NESTLE POLSKA z marką WINIARY, która generuje 47,9% widzialności przy 37 wystąpieniach promocyjnych. Na tym tle UNILEVER zajmuje odległą pozycję, osiągając 4,2% udziału w widzialności przy 7 wystąpieniach promocyjnych i 6 promowanych pozycjach / SKU, jednak z bardzo silnym spadkiem widzialności o 86,4% oraz spadkiem udziału o 5,8 pkt proc. Wśród konkurentów wyróżnia się METRO GROUP jako najszybciej rosnący producent, podczas gdy pozostali gracze notują głównie spadki.

W kategorii MAJONEZY w tygodniu 2026-W15 średnia cena promocyjna wzrosła do 19,61, wobec 17,61 w 2026-W14, przy jednoczesnym spadku średniej intensywności rabatów do 24,1% z 27,8%. Oznacza to stabilizację po wcześniejszym tygodniu silniejszych obniżek, choć nadal na poziomie rabatów wyższym niż w pierwszej połowie analizowanego okresu. Na tle kategorii UNILEVER utrzymuje wyraźnie wyższy poziom cen promocyjnych: 23,90 w 2026-W15 wobec 19,61 dla całej kategorii. Jednocześnie średni rabat UNILEVER wyniósł 23,0%, czyli był nieco niższy od średniej kategorii 24,1%, co wskazuje na mniej agresywną politykę promocyjną niż rynek. W ujęciu trendu historycznego kategoria po wzroście rabatów w tygodniach 2026-W12 do 2026-W14 weszła w fazę stabilizacji, natomiast UNILEVER pozostaje bardziej zmienny cenowo i rabatowo, z wyraźnymi skokami w ostatnich tygodniach, ale bez przewagi w intensywności promocji nad kategorią.

W kategorii majonezów marki narodowe, w tym UNILEVER, zdecydowanie dominowały aktywność promocyjną: odpowiadały za 94,7% wystąpień promocyjnych i 94,2% udziału w widzialności. Marki własne miały jedynie 5,3% wystąpień i 5,8% widzialności, ale charakteryzowały się znacznie wyższą średnią intensywnością rabatów (50,0% wobec 22,2% dla marek narodowych).

W tygodniu 2026-W15 rynek majonezów w Polsce pozostał chłodny, a presja promocyjna obniżyła się względem poprzedniego tygodnia i średniej z 4 tygodni. Aktywność promocyjna była wyraźnie skoncentrowana po stronie Marki narodowe, które odpowiadały za 94,7% wystąpień promocyjnych i 94,2% widzialności, przy jednoczesnym spadku liczby wystąpień Marki własne. Liderem presji promocyjnej był SELGROS, natomiast najwyższą widzialność utrzymał NESTLE POLSKA, co potwierdza wysoką koncentrację konkurencyjną. Ceny i rabaty pozostały stabilne, a rynek nie wykazał sygnałów gwałtownych zmian.