Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

Rynek DRÓB PACZKOWANY pozostaje umiarkowanie skoncentrowany, ponieważ trzej najwięksi producenci odpowiadają za 59,1% widzialności. Liderem pozostaje NIEZIDENTYFIKOWANY PRODUCENT z 23,3% udziału, wyraźnie przed SCHWARZ (19,3%) i DROSED (PROD) (16,5%). DROSED wyróżnia się najwyższą liczbą wystąpień promocyjnych, natomiast ALDI NORD notuje najszybszy wzrost widzialności. INDYKPOL pozostaje poza czołówką, z 1,8% udziału w widzialności i 5 aktywacjami, ustępując zarówno głównym konkurentom, jak i ich markom. W ujęciu marek dominacja lidera jest równie wyraźna, a presja konkurencyjna pozostaje rozproszona, lecz skoncentrowana na kilku największych graczach.

W tygodniu 2026-W16 średnia cena promocyjna w kategorii DRÓB PACZKOWANY spadła do 23,09, wobec 25,73 w tygodniu poprzednim, przy jednoczesnym wzroście średniej intensywności rabatów do 24,6% z 22,9%. Oznacza to, że rynek utrzymał stabilny profil promocyjny, ale z wyraźnie niższym poziomem cenowym i nieco mocniejszym wsparciem rabatowym niż tydzień wcześniej. Na tle kategorii INDYKPOL pozostawał wyraźnie powyżej średniej rynkowej: jego średnia cena promocyjna wyniosła 38,55, czyli istotnie więcej niż benchmark kategorii, a średni rabat 21,0% był niższy od średniej dla całej kategorii. W porównaniu z konkurentami pozycjonowanie cenowe INDYKPOL było więc bardziej premium, przy umiarkowanej presji promocyjnej. Jednocześnie aktywność promocyjna marki była widoczna, ponieważ liczba promocyjnych wystąpień w kategorii wzrosła do 157 z 132, co potwierdza utrzymanie szerokiej dostępności ofert, mimo że sam poziom rabatowania pozostawał poniżej średniej rynkowej.

W kategorii DRÓB PACZKOWANY marki narodowe generowały większą presję promocyjną niż marki własne, odpowiadając za 57,3% wystąpień promocyjnych i 53,4% widzialności. Marki własne pozostawały jednak bardziej intensywne cenowo: średni rabat wyniósł 25,9% wobec 22,6% dla marek narodowych. Dla INDYKPOL oznacza to otoczenie, w którym konkurencja opiera się częściej na skali aktywacji, a marki własne na głębszym dyskoncie.

W tygodniu 2026-W16 rynek drób paczkowany pozostawał w umiarkowanej temperaturze promocyjnej, przy niższej presji promocyjnej niż tydzień wcześniej i poniżej średniej z 4 tygodni. Głównym sygnałem była spadkowa intensywność rabatów, przy stabilnym poziomie cen i promocji. W strukturze rynku przewagę utrzymały Marki narodowe, które zwiększyły udział w aktywacjach i widzialności, podczas gdy Marki własne straciły część udziału w widzialności mimo zbliżonej liczby wystąpień promocyjnych. Widzialność była umiarkowanie skoncentrowana, a liderem presji promocyjnej pozostawał KAUFLAND. Dla INDYKPOL oznacza to otoczenie sprzyjające selektywnemu wzmacnianiu obecności i obronie widzialności.