Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

W kategorii majonezów NESTLE POLSKA pozostaje wyraźnym liderem aktywności promocyjnej, generując 54,8% widzialności przy 25 wystąpieniach promocyjnych, co znacząco przewyższa UNILEVER (14,1%) oraz PSS SPOŁEM (6,5%). Marka WINIARY odpowiada za całość wyniku producenta i utrzymuje zdecydowaną przewagę nad HELLMANN'S oraz pozostałymi markami konkurencji. Jednocześnie widzialność NESTLE POLSKA spadła o 66,0% r/r, mimo wzrostu udziału w widzialności o 6,9 p.p., co wskazuje na silną pozycję względną przy niższym poziomie aktywności niż wcześniej. Rynek pozostaje silnie skoncentrowany, ponieważ trzej najwięksi producenci odpowiadają za 75,4% widzialności.

W tygodniu 2026-W16 średnia cena promocyjna w kategorii MAJONEZY wzrosła do 20,72, wobec 19,61 w tygodniu poprzednim, przy jednoczesnym spadku średniej intensywności rabatów do 18,9% z 24,1%. Oznacza to wyraźne osłabienie presji promocyjnej względem poprzedniego tygodnia, mimo że ogólny scenariusz pozostaje stabilny. Na tle kategorii NESTLE POLSKA utrzymała wyższy poziom cen promocyjnych niż średnia rynkowa, osiągając 21,63, czyli powyżej poziomu kategorii, co potwierdza pozycjonowanie bliżej górnej części rynku. Jednocześnie średni rabat NESTLE POLSKA spadł do 17,9%, a więc poniżej średniej kategorii, co wskazuje na bardziej umiarkowaną aktywność promocyjną niż u konkurentów i całego rynku. W ujęciu trendu historycznego zarówno kategoria, jak i NESTLE POLSKA przeszły od wyższej intensywności rabatów w tygodniach 12–14 do wyraźnego schłodzenia w tygodniu 16, przy czym spadek rabatów był silniejszy po stronie NESTLE POLSKA. Równocześnie wzrost ceny promocyjnej NESTLE POLSKA w ostatnich dwóch tygodniach był szybszy niż w kategorii, co sugeruje większą odporność na presję cenową, ale też mniejszą atrakcyjność promocyjną względem średniego poziomu rynku.

W kategorii majonezów w tygodniu 16/2026 dominowały marki narodowe, odpowiadając za 94% aktywacji promocyjnych i 91% punktów widzialności. Marki własne miały ograniczoną obecność, z 6% aktywacji i 9% widzialności, przy wyższej średniej widzialności na pojedynczą operację. W ujęciu cenowym marki narodowe były wyraźnie bardziej promocyjne, oferując średnio 18,9% rabatu.

Tydzień 2026-W16 w kategorii majonezów przebiegał w chłodnym otoczeniu promocyjnym, z presją promocyjną niższą niż tydzień wcześniej oraz poniżej średniej z 4 tygodni. Rynek pozostawał wyraźnie zdominowany przez marki narodowe, które odpowiadały za większość wystąpień promocyjnych i widzialności, przy jednoczesnym spadku ich aktywności względem poprzedniego okresu. NESTLE POLSKA utrzymała pozycję lidera widzialności w warunkach wysokiej koncentracji, co potwierdza silną efektywność obecnych działań. Ceny i rabaty pozostały stabilne, a ograniczona liczba nowych pozycji oraz pojedyncze anomalie cenowe wskazują na spokojniejsze, bardziej selektywne środowisko handlowe.