Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

W kategorii majonezów UNILEVER z marką HELLMANN'S zajmuje drugą pozycję na rynku, osiągając 14,1% udziału w widzialności przy 6 wystąpieniach promocyjnych, wyraźnie poniżej lidera NESTLE POLSKA / WINIARY, który odpowiada za 54,8% widzialności i 25 wystąpień. Jednocześnie UNILEVER wyróżnia się najwyższą intensywnością rabatów wśród czołowych producentów, co wspiera jego ekspozycję mimo mniejszej skali aktywności. Widzialność UNILEVER nie zmieniła się r/r, ale udział wzrósł o 9,9 p.p., podczas gdy konkurenci notowali głównie spadki. Rynek pozostaje silnie skoncentrowany, ponieważ trzej najwięksi producenci skupiają 75,4% widzialności.

W tygodniu 2026-W16 średnia cena promocyjna w kategorii MAJONEZY wzrosła do 20,72 PLN z 19,61 PLN tydzień wcześniej, przy jednoczesnym spadku średniej intensywności rabatów do 18,9% z 24,1%. Oznacza to wyraźne osłabienie presji promocyjnej w kategorii, potwierdzone także niższą medianą rabatu oraz mniejszą liczbą aktywacji promocyjnych. Na tle rynku UNILEVER utrzymał poziom cen wyższy od średniej kategorii, z ceną promocyjną 24,84 PLN, co wskazuje na pozycjonowanie premium względem rynku. Jednocześnie średni rabat UNILEVER wyniósł 39,0%, znacząco powyżej średniej kategorii, co pokazuje, że mimo wyższej ceny marka była wspierana bardziej agresywną mechaniką promocyjną niż przeciętny poziom rynkowy. W ujęciu trendu historycznego zarówno kategoria, jak i UNILEVER pozostają w scenariuszu stabilnym, jednak ścieżka UNILEVER jest bardziej zmienna i w ostatnim tygodniu wyraźnie mocniej promocyjna niż średnia kategorii oraz część konkurentów.

W tygodniu 16 w kategorii majonezów UNILEVER funkcjonował w otoczeniu wyraźnie zdominowanym przez marki narodowe, które odpowiadały za 94% aktywacji promocyjnych i 91% punktów widzialności. Marki własne miały ograniczoną obecność, lecz osiągały wyższą średnią widzialność na operację. Marki narodowe były jednocześnie silniej przeceniane, z przeciętnym rabatem 18,9%, co wzmacniało presję promocyjną po ich stronie.

W 2026-W16 rynek majonezów pozostał chłodny, a presja promocyjna obniżyła się względem poprzedniego tygodnia i średniej z 4 tygodni. Aktywność była skoncentrowana głównie po stronie sieci MAKRO, przy wysokiej koncentracji widzialności i wyraźnej dominacji marek narodowych, które odpowiadały za 94% wystąpień promocyjnych oraz 91% widzialności. Marki własne utrzymały ograniczoną skalę, choć poprawiły udział w widzialności. Ceny i rabaty pozostały stabilne, a rynek nie wykazał sygnałów gwałtownych zmian. Dla UNILEVER oznacza to otoczenie sprzyjające selektywnym, dobrze wyeksponowanym aktywacjom zamiast szerokiej presji cenowej.