Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach dla

Rynek piwa bezalkoholowego pozostaje silnie skoncentrowany, ponieważ trzej najwięksi producenci odpowiadają za 77,7% widzialności. Liderem jest KOMPANIA PIWOWARSKA, która wyraźnie wyprzedza konkurentów zarówno pod względem widzialności, jak i liczby wystąpień promocyjnych; dodatkowo zwiększyła widzialność o 8,6%. GRUPA ŻYWIEC zajmuje trzecie miejsce wśród producentów, z udziałem 19,3%, jednak odnotowała spadek widzialności o 34,1% i utratę 6,7 p.p. udziału, pozostając za CARLSBERG POLSKA. Na poziomie marek ŻYWIEC jest druga, ale jej widzialność jest istotnie niższa niż LECH, a marka GRUPA ŻYWIEC WARKA również osłabiła pozycję.

W tygodniu 2026-W24 średnia cena promocyjna w kategorii PIWO BEZALKOHOLOWE wzrosła do 8,78, wobec 8,46 tydzień wcześniej, przy jednoczesnym spadku średniej intensywności zniżek do 24,4% z 26,5%. Oznacza to stabilny, ale lekko mniej agresywny poziom aktywacji cenowych w kategorii, przy nadal wysokiej liczbie wystąpień promocyjnych. Na tle rynku GRUPA ŻYWIEC utrzymała niższą średnią cenę promocyjną niż kategoria, na poziomie 8,22, jednak po wyraźnym wzroście względem 7,61 w poprzednim tygodniu. Jednocześnie średnia zniżka dla GRUPY ŻYWIEC spadła do 22,1% z 31,4%, co wskazuje na istotne złagodzenie presji promocyjnej względem poprzedniego okresu. W ujęciu trendu historycznego kategoria pozostaje relatywnie stabilna cenowo, podczas gdy GRUPA ŻYWIEC wykazuje większą zmienność, zwłaszcza po silnie promocyjnym tygodniu 2026-W23. W efekcie oferta GRUPY ŻYWIEC wciąż pozostaje cenowo konkurencyjna względem średniej kategorii, ale obecny poziom rabatów jest już wyraźnie mniej intensywny niż u konkurentów i niż średnia rynkowa.

W kategorii piwa bezalkoholowego w tygodniu 24 GRUPA ŻYWIEC funkcjonowała w otoczeniu wyraźnie zdominowanym przez marki narodowe. Marki własne odpowiadały jedynie za 0,8% aktywacji promocyjnych i 0,8% widzialności, przy identycznym średnim poziomie widzialności jak marki narodowe. Marki narodowe generowały 99,2% aktywacji, obejmując szeroką bazę producentów, marek i sieci handlowych, przy średniej zniżce 24,3%.

Rynek piwa bezalkoholowego w tygodniu 2026-W24 pozostał wyraźnie rozgrzany, a głównym zjawiskiem była rosnąca presja promocyjna, wyższa niż tydzień wcześniej i powyżej średniej z 4 tygodni. Aktywność była szeroko rozproszona, z liderem presji promocyjnej w postaci MAKRO, przy jednoczesnej wysokiej koncentracji widzialności po stronie KOMPANII PIWOWARSKIEJ. Dominacja marek narodowych utrzymała się niemal bez zmian, podczas gdy marki własne pozostały marginalne. Ceny i zniżki były stabilne, lecz wysoka liczba nowych pozycji, anomalii cenowych i skoków widzialności wskazuje na dynamiczne, konkurencyjne otoczenie, w którym GRUPA ŻYWIEC powinna selektywnie wzmacniać obecność.