Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach

W kategorii ketchupów, DEVELEY POLSKA zajmuje marginalną pozycję z udziałem w widzialności wynoszącym 1,7%. Liderem rynku jest HJ HEINZ POLSKA, który osiągnął 33,8% udziału w widzialności oraz 107 wystąpień promocyjnych. Warto zauważyć, że DEVELEY POLSKA odnotowała spadek widzialności o 25,4%. Wysoka koncentracja rynku, z trzema głównymi producentami kontrolującymi 70,8% widzialności, wskazuje na silną konkurencję w tej kategorii.

W analizowanym okresie, średnia cena promocyjna dla kategorii ketchupów wyniosła 11,57 PLN, co oznacza niewielki spadek w porównaniu do poprzedniego tygodnia, kiedy to wynosiła 11,66 PLN. Średnia głębokość zniżki w tym samym czasie wzrosła do 21,2%, co jest wyższym wynikiem niż 20,8% z tygodnia 27. Warto zauważyć, że średnia cena promocyjna DEVELEY POLSKA w tygodniu 28 osiągnęła 16,64 PLN, co stanowi znaczną różnicę w porównaniu do średniej rynkowej. Dodatkowo, średnia głębokość zniżki dla DEVELEY POLSKA wyniosła 14,6%, co jest niższe od średniej głębokości zniżki w kategorii. W porównaniu do konkurencji, DEVELEY POLSKA utrzymuje wyższą cenę promocyjną, co może wpływać na jej pozycję rynkową oraz postrzeganą wartość marki.

W kategorii ketchupów, marki własne osiągnęły 4% udziału w operacjach promocyjnych, z 13 wystąpieniami promocyjnymi, podczas gdy marki narodowe dominują z 96% udziałem i 311 wystąpieniami. Średnia głębokość zniżki dla marek własnych wynosi 21%, natomiast dla marek narodowych 21,2%. Widoczność marek własnych jest znacznie niższa, osiągając 2,7%, w porównaniu do 97,3% dla marek narodowych.

W minionym tygodniu rynek ketchupów w Polsce charakteryzował się wysoką presją promocyjną, która wzrosła w porównaniu do poprzedniego tygodnia oraz średniej czterotygodniowej. Liderem w zakresie widoczności pozostaje HJ HEINZ POLSKA, co wskazuje na wysoką koncentrację konkurencji w tej kategorii. DEVELEY POLSKA powinna zwrócić uwagę na te zmiany, aby skutecznie dostosować swoje działania marketingowe i promocyjne.