STRAUSS CAFE POLSKA — Kawa
Istotne wydarzenia tygodnia w gazetkach
1
2026-W34
Podsumowanie wykonawcze
Rynek : Gorąco
Presja promocyjna powyżej średniej 4 tygodni — intensywna aktywność promocyjna.
Szerokość asortymentu w promocji
% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy
15.6%
358 SKU w promocji / 2290 w referencji
▲
0.1 pp
vs rok temu
▼
0.8 pp
vs ost. 4 tyg.
Operacje promocyjne
Wyróżnione gazetki / PO
123
1012 wystąpień promo w 123 operacjach
▼
7
vs rok temu
▼
2
vs ost. 4 tyg.
Średnia maks. zniżka
Ø maks. zniżka
26.7%
▲
2.4 pp
vs rok temu
▲
1.4 pp
vs ost. 4 tyg.
Koncentracja top 2
?
Udział widoczności top 2 producentów
40.0%
JACOBS DOUWE EGBERTS + TCHIBO POLSKA
▼
9.4 pp
vs rok temu
▼
5.8 pp
vs ost. 4 tyg.
STRAUSS CAFE POLSKA
Szerokość asortymentu w promocji
% SKU w promocji /Wszystkie SKU widoczne w gazetkach w ciągu ostatnich 24 miesięcy
45.8%
33 SKU w promocji / 72 w referencji
▲
2.7 pp
vs rok temu
▲
12.5 pp
vs ost. 4 tyg.
Operacje promocyjne
Wyróżnione gazetki / PO
47
115 wystąpień promo w 47 operacjach
▼
10
vs rok temu
▲
5
vs ost. 4 tyg.
Średnia maks. zniżka
Ø maks. zniżka
32.3%
▲
6.6 pp
vs rok temu
▲
5.7 pp
vs ost. 4 tyg.
Wskaźnik penetracji akcji promocyjnych
Udział w operacjach promocyjnych kategorii
38.2%
▼
5.6 pp
vs rok temu
▲
5.0 pp
vs ost. 4 tyg.
Udział w głosie (Widzialność)
?
Udział w widzialności gazetkowej (ważony wynik)
13.0%
▲
4.3 pp
vs rok temu
▲
2.4 pp
vs ost. 4 tyg.
Podsumowanie W34: silny wzrost udziału w głosie producenta STRAUSS CAFE POLSKA (13,0% SOV)
Producent STRAUSS CAFE POLSKA aktywował 45,8% swojego asortymentu referencyjnego, co znacząco przewyższa średnią dla kategorii wynoszącą 15,6%. Udział w głosie (SOV) wynosi 13,0% przy 33 promowanych SKU.
Producent STRAUSS CAFE POLSKA zrealizował 115 wystąpień promocyjnych w 30 odrębnych sieciach handlowych, co daje pokrycie sieci na poziomie 52,6% w kategorii.
Średni rabat maksymalny dla produktów producenta STRAUSS CAFE POLSKA wynosi 32,3%, co jest wyższe od średniej rynkowej wynoszącej 26,7%, co oznacza różnicę +5,6 pp, co wskazuje na agresywną politykę rabatową.
Wniosek
Producent STRAUSS CAFE POLSKA wykazuje silny wzrost udziału w głosie, aktywując znaczną część swojego asortymentu, co przekłada się na 13,0% SOV. Z pokryciem sieci na poziomie 52,6% oraz 115 wystąpieniami promocyjnymi, obecność w rynku jest zauważalna. Dodatkowo, agresywna polityka rabatowa, z maksymalnym rabatem wynoszącym 32,3%, wspiera konkurencyjność w kategorii.
2
Presja promocyjna wg detalisty
1012 wystąpień • 57 detalistówAnaliza aktywności promocyjnej w kategorii KAWA
W bieżącym tygodniu w kategorii KAWA odnotowano 1012 wystąpień promocyjnych w 57 sieciach handlowych, co wskazuje na dynamiczny rozwój segmentu. Producent STRAUSS CAFE POLSKA, obecny u 30 dystrybutorów, zarejestrował 115 wystąpień promocyjnych, co stanowi 11,4% całkowitych aktywności w kategorii. Kluczowymi graczami na rynku są EUROCASH DYSTRYBUCJA oraz MAKRO, które łącznie generują 18,4% wolumenu promocji, z odpowiednio 97 i 89 wystąpieniami. EUROCASH DYSTRYBUCJA jest także głównym partnerem ekspozycyjnym dla STRAUSS CAFE POLSKA, odpowiadając za 11,3% jego aktywności promocyjnej. Warto zauważyć, że STOKROTKA EXPRESS oferuje najwyższy średni rabat w kategorii, wynoszący 44,0%, co znacząco przewyższa średnią rynkową na poziomie 23,3%. Taka agresywność promocyjna oraz koncentracja wśród liderów rynku mogą mieć istotny wpływ na pozycjonowanie marki STRAUSS CAFE POLSKA w oczach konsumentów.
Wysoka koncentracja promocji wśród liderów rynku
| # | Sieć | Wystąpienia SKU w promo | Widoczność Σ punktów | Śr. maks. zniżka Ø maks. zniżka | Udział w Głosie SKU |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
97 | 385.0 | — | 8.1% |
| 2 |  |
89 | 285.0 | 8.7% | 8.7% |
| 3 | |
66 | 272.0 | — | 6.4% |
| 4 |  |
56 | 327.0 | 6.0% | 4.2% |
| 5 |  |
45 | 712.0 | 40.7% | 4.2% |
| 6 |  |
41 | 319.0 | 20.2% | 3.4% |
| 7 |  |
40 | 334.0 | 37.7% | 3.6% |
| 8 |  |
38 | 324.0 | 20.8% | 3.8% |
| 9 |  |
34 | 297.0 | 32.5% | 3.9% |
| 10 |  |
31 | 180.0 | 18.7% | 3.6% |
3
Aktywność konkurencyjna
37 producentów • 49 marekSTRAUSS CAFE POLSKA zajmuje 3. miejsce z 13,0% udziału w głosie, tracąc do lidera 7,2 pp.
Top 10 Producentów — Widoczność
Top 10 Marek — Widoczność
W kategorii KAWA, w tym tygodniu, aktywnych jest 37 producentów i 49 marek w gazetkach sieci handlowych. STRAUSS CAFE POLSKA, zajmując pozycję #3, ma 13,0% udziału w głosie (SOV), co oznacza spadek o 7,2 pp w porównaniu do lidera rynku, JACOBS DOUWE EGBERTS, który posiada 20,2% SOV. Warto zauważyć, że Top 3 producentów, w tym STRAUSS CAFE POLSKA, łącznie skupia 53,0% widoczności w kategorii, co wskazuje na wysoką koncentrację rynku. Dodatkowo, CAFE SATI POLSKA odnotowuje znaczący wzrost widoczności, co może wpłynąć na dalszą dynamikę konkurencji w tej kategorii.
4
Focus STRAUSS CAFE POLSKA
vs rynekSTRAUSS CAFE POLSKA
13.0%
Udział widoczności • 115 wystąpienia promo
Reszta rynku
87.0%
Udział widoczności • 897 wystąpienia promo
| Marka | Widoczność | Wystąpienia promo | SKU | Śr. ZNIŻKA |
|---|---|---|---|---|
| MK CAFE | 766.0 | 86 | 24 | 33.8% |
| FORT | 84.0 | 16 | 4 | 27.0% |
| PEDRO'S ACTIVE | 57.0 | 11 | 3 | 14.0% |
| MK CAFE GOLD | 6.0 | 2 | 2 | 26.0% |
5
Trendy cen promocyjnych
Scenariusz: STABILNYŚr. cena promo / jedn. [l;m;kg;szt;m²] (12 tygodni)
Śr. ZNIŻKA (12 tygodni)
W tygodniu W34 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów STRAUSS CAFE POLSKA wynosi 71,22 zł, co stanowi różnicę -17,7% w porównaniu do średniej rynkowej 86,5 zł. W horyzoncie 12 tygodni STRAUSS CAFE POLSKA utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 75,29 zł wobec 86,34 zł dla całej kategorii. Analiza szeregów czasowych ujawnia szczyt zmienności w W34, kiedy to średni rabat maksymalny wyniósł 32,3%, przewyższając średnią rynkową 26,7%, co zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej (71,22 zł). Dodatkowo, dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = -0,11) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną, co sugeruje, że wyższe rabaty są skorelowane z niższymi cenami. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W34 STRAUSS CAFE POLSKA wyrównuje poziom rabatowania do 32,3%, zbliżając się do średniej rynkowej.
6
Mix mechanizmów promocyjnych
Dominujący: Bez promo mechanizmów (64.3%)Podział globalny
| Mechanizm | Promocje | Udział |
|---|---|---|
| Bez promo mechanizmów | 651 | 64.3% |
| Natychmiastowe | 137 | 13.5% |
| Cenowe | 124 | 12.3% |
| Ilościowe | 65 | 6.4% |
| Gry i konkursy | 34 | 3.4% |
| Lojalnościowe | 1 | 0.1% |
7
Top promocje tygodnia
Dwa rankingi Top 10: zniżka i widoczność🏷️ Top 10 — Głębokość zniżki
| # | Detalista | Marka | ZNIŻKA | Cena | Wid. | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  |
WOSEBA | 66.0% | 22.99 zł | 3.0 | ⭐ |
| 2 | |
TCHIBO CAFE | 51.0% | 43.99 zł | 3.0 | ⭐ |
| 3 | |
TCHIBO CAFE | 51.0% | 43.99 zł | 3.0 | |
| 4 | |
MK CAFE | 50.0% | 42.0 zł | 60.0 | |
| 5 | |
MK CAFE | 50.0% | 42.0 zł | 60.0 | |
| 6 | |
EDUSCHO | 50.0% | 75.0 zł | 30.0 | |
| 7 | |
EDUSCHO | 50.0% | 75.0 zł | 30.0 | |
| 8 | |
DALLMAYR | 50.0% | 99.95 zł | 30.0 | |
| 9 | |
BARISSIMO MILD | 50.0% | 35.0 zł | 10.0 | |
| 10 | |
EDUSCHO | 50.0% | 37.98 zł | 10.0 |
👁️ Top 10 — Widoczność
| # | Detalista | Marka | Wid. | ZNIŻKA |
|---|---|---|---|---|
| 1 | |
MK CAFE | 60.0 | 50.0% |
| 2 | |
MK CAFE | 60.0 | 50.0% |
| 3 | |
CARREFOUR | 60.0 | 10.0% |
| 4 | |
CARREFOUR | 60.0 | 10.0% |
| 5 | |
CARREFOUR | 60.0 | 10.0% |
| 6 | |
CARREFOUR | 60.0 | 10.0% |
| 7 | |
Z KRAŃCA ŚWIATA | 50.0 | — |
| 8 | |
Z KRAŃCA ŚWIATA | 50.0 | — |
| 9 | |
Z KRAŃCA ŚWIATA | 50.0 | — |
| 10 | |
EDUSCHO | 30.0 | 50.0% |
8
Marki własne vs Marki narodowe
Marka własna
4.0%
40 promocje • 25 SKU
• ZNIŻKA 18.4%
Marka narodowa
96.0%
972 promocje • 333 SKU
• ZNIŻKA 27.3%
W bieżących gazetkach marki narodowe dominują, osiągając 96,0% wolumenu promocji (972 wystąpień dla 333 SKU) oraz 92,5% udziału w głosie. W przeciwieństwie do tego, marki własne (MDD) mają jedynie 4,0% wolumenu (40 wystąpień dla 25 SKU) oraz 7,5% udziału w głosie. Ceny marek własnych oferują średni rabat maksymalny na poziomie 18,4% (MAP: 37,97 zł), podczas gdy marki narodowe oferują wyższy rabat na poziomie 27,3% (MAP: 41,1 zł). Udział w głosie marek własnych pozostaje stabilny, z minimalnym wzrostem o 4,6 pp w porównaniu z poprzednim tygodniem.
9
Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
⚠️ MELITTA — MELITTA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 47.0% (średnia historyczna: 16.0%, zmiana: +193.7%)
w ALDI
w ALDI
⚠️ EDUSCHO — TCHIBO POLSKA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 50.0% (średnia historyczna: 20.2%, zmiana: +147.4%)
w BIEDRONKA
w BIEDRONKA
⚠️ INKA — GRANA SP. Z O.O.
ZNIŻKA w tym tygodniu: 46.0% (średnia historyczna: 22.0%, zmiana: +109.1%)
w CHATA POLSKA
w CHATA POLSKA
⚠️ MK CAFE — STRAUSS CAFE POLSKA
ZNIŻKA w tym tygodniu: 46.2% (średnia historyczna: 24.1%, zmiana: +92.0%)
w ALDI
w ALDI
⚠️ JACOBS — JACOBS DOUWE EGBERTS
ZNIŻKA w tym tygodniu: 36.0% (średnia historyczna: 19.1%, zmiana: +88.8%)
w KAUFLAND
w KAUFLAND
📈 📈 Szczyt widoczności — CAFE D'OR
Wynik widoczności: 30.0 (średnia 4.0, wskaźnik: x7.5)
📈 📈 Szczyt widoczności — NESCAFE
Wynik widoczności: 30.0 (średnia 4.4, wskaźnik: x6.8)
📈 📈 Szczyt widoczności — NESCAFE
Wynik widoczności: 33.0 (średnia 5.0, wskaźnik: x6.6)
📈 📈 Szczyt widoczności — CAFE D'OR
Wynik widoczności: 24.0 (średnia 5.1, wskaźnik: x4.7)
📈 📈 Szczyt widoczności — CAFE D'OR
Wynik widoczności: 39.0 (średnia 9.1, wskaźnik: x4.3)
🆕 NATURAVENA — Nowa pozycja — NATURAVENA
STEWIA (NATURAVENA) — TOPAZ
🆕 TCHIBO CAFE — Nowa pozycja — TCHIBO CAFE
KAWA DECAF (TCHIBO POLSKA) — CARREFOUR
🆕 CAROUSEL — Nowa pozycja — CAROUSEL
KAWA FLYING HORSES (UCC COFFEE BENELUX B.V.) — KAUFLAND
🆕 INKA — Nowa pozycja — INKA
KAWA KUKUŁECZKA (GRANA SP. Z O.O.) — KAUFLAND
🆕 JACOBS — Nowa pozycja — JACOBS
KAWA INTENSO (JACOBS DOUWE EGBERTS) — KAUFLAND
10
Wnioski i rekomendacje
Wzrost aktywności promocyjnej o 39,6% w porównaniu do średniej z ostatnich czterech tygodni oraz osiągnięcie 13,0% udziału w głosie (SOV) wskazuje na skuteczne działania marketingowe i silne wsparcie ze strony kluczowych sieci. To stwarza korzystne warunki do dalszej ekspansji na rynku.
💡 Zwiększenie inwestycji w kampanie promocyjne w sieciach detalicznych, aby utrzymać i zwiększyć SOV.
💡 Analiza skuteczności obecnych działań promocyjnych w celu optymalizacji strategii marketingowej.
💡 Współpraca z kluczowymi detalistami w celu wprowadzenia ekskluzywnych ofert i promocji, które mogą przyciągnąć nowych klientów.
Dalsze monitorowanie rynku i dostosowywanie strategii promocyjnych będzie kluczowe dla utrzymania konkurencyjności.
📖
Jak czytać ten newsletter
Ten przewodnik wyjaśnia poszczególne sekcje i wskaźniki stosowane w tym tygodniowym newsletterze.
1 — Szerokość asortymentu w promocji
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.
Presja promocyjna — Udział SKU w promocji w stosunku do całego uniwersum referencyjnego. Wyższa wartość oznacza intensywniejszy tydzień promocyjny.
1 — Operacje promocyjne
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.
Operacje promocyjne — Liczba odrębnych gazetek lub operacji promocyjnych wykrytych w ciągu tygodnia.
1 — Średnia maks. zniżka
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.
Średnia maks. zniżka — Średnia wartość maksymalnych zniżek (%) ze wszystkich wystąpień promocyjnych.
1 — Skumulowana widoczność
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.
Skumulowana widoczność — Suma wszystkich indywidualnych wyników widoczności. Odzwierciedla siłę ekspozycji promocyjnej.
1 — Koncentracja top 2
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.
Koncentracja top 2 — Udział w łącznej widoczności dwóch najbardziej widocznych producentów. Wysoka koncentracja sygnalizuje dominację kilku graczy.
2 — Presja promocyjna wg detalisty
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.
Presja promocyjna wg detalisty — Klasyfikacja detalistów wg liczby wystąpień promo, skumulowanej widoczności, średniej maks. zniżki i liczby SKU w promocji.
3 — Aktywność konkurencyjna
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.
Aktywność konkurencyjna — Ranking top producentów i marek w kategorii wg skumulowanej widoczności oraz liczby wystąpień promocyjnych.
4 — Focus STRAUSS CAFE POLSKA
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).
Focus producent — Analiza porównawcza wybranego producenta na tle reszty rynku (udział w widoczności, udział w wystąpieniach, średnia maks. zniżka).
5 — Trendy cen promocyjnych
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.
Trendy cenowe i zniżek — Historyczny wykres i analiza ewolucji średniej MAP / jedn. oraz średniej maks. zniżki na przestrzeni 12 tygodni.
6 — Mix mechanizmów promocyjnych
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.
Mix mechanizmów promocyjnych — Podział promocyjnych mechanizmów korzyści konsumenckich (ilościowe, natychmiastowe, cenowe, nowości, bez mechanizmu) w kategorii.
7 — Top promocje tygodnia
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.
Top promocje tygodnia — Dwa rankingi Top 10: według największej głębokości zniżki (z oznaczeniem ⭐ dla najniższych cen na 24 m-ce) oraz według najwyższego wyniku widoczności w gazetkach.
8 — Marki własne vs Marki narodowe
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.
Marki własne vs marki narodowe (MDD vs National) — Porównanie udziału w widoczności i wystąpieniach między markami własnymi detalistów a markami producentów.
9 — Nowości i alerty (vs 24 miesiące)
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.
Nowości i Alerty — Sygnalizacja nowych produktów pojawiających się w promocji oraz detekcja nietypowych odchyleń wskaźników KPI.
