TCHIBO POLSKA — Kawa

W bieżącym tygodniu w kategorii KAWA aktywnych jest 37 producentów oraz 49 marek w gazetkach promocyjnych sieci handlowych. TCHIBO POLSKA, z udziałem 19,8% w głosie (SOV), znajduje się na drugiej pozycji, tracąc 0,4 pp do lidera rynku, którym jest JACOBS DOUWE EGBERTS z 20,2% SOV. Najbardziej widoczną marką w gazetkach jest JACOBS, a trzech największych producentów, w tym TCHIBO, łącznie generuje 53,0% widoczności w kategorii. Warto również zauważyć, że CAFE SATI POLSKA odnotowuje znaczący wzrost widoczności, co może wpłynąć na konkurencję w przyszłości.

W tygodniu W34 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów TCHIBO POLSKA wynosi 90,8 zł, co stanowi różnicę +5,0% w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 86,5 zł. W horyzoncie 12 tygodni TCHIBO POLSKA utrzymuje stabilną przewagę cenową, osiągając średnią cenę 90,85 zł w porównaniu do 86,34 zł dla całej kategorii. Analiza szeregów czasowych ujawnia, że w W28 nastąpił szczyt zmienności, kiedy to średni rabat maksymalny TCHIBO POLSKA osiągnął rekordowe 32,4%, podczas gdy średni rabat rynkowy wyniósł 25,1%. W tym samym czasie odnotowano najniższy poziom ceny jednostkowej wynoszący 92,88 zł. Dodatkowo, dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = -0,37) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W34 TCHIBO POLSKA wyrównuje poziom rabatowania do 27,2%, co zbliża go do średniej rynkowej wynoszącej 26,7%.

W bieżących gazetkach marki narodowe dominują, osiągając 96,0% wolumenu promocji (972 wystąpień dla 333 SKU) oraz 92,5% udziału w głosie. W przeciwieństwie do tego, marki własne (MDD) mają jedynie 4,0% wolumenu (40 wystąpień dla 25 SKU) oraz 7,5% udziału w głosie. Ceny marek własnych oferują średni rabat maksymalny na poziomie 18,4% (MAP: 37,97 zł), podczas gdy marki narodowe prezentują wyższy rabat na poziomie 27,3% (MAP: 41,1 zł). Udział w głosie marek własnych pozostaje na stabilnym poziomie, z minimalnym wzrostem (+4,6 pp) w porównaniu do poprzedniego tygodnia.

Wzrost aktywności promocyjnej o 1,5% w porównaniu do średniej z ostatnich czterech tygodni wskazuje na skuteczne działania marketingowe, które przyczyniły się do zwiększenia udziału w głosie do 19,8%. Kluczowe wsparcie ze strony głównych sieci detalicznych jest niezbędne dla dalszego umacniania pozycji na rynku.