GRUPA INCO S.A. — Płyny do czyszczenia uniwersalne

W kategorii PŁYNY DO CZYSZCZENIA UNIWERSALNE, rynek jest zdominowany przez 12 producentów i 13 marek, co wskazuje na umiarkowany poziom konkurencji. GRUPA INCO S.A. zajmuje trzecią pozycję z udziałem 16,5% w głosie (SOV), co oznacza, że firma ma znaczną widoczność, ale nadal traci 17,9 pp do lidera rynku, którym jest COLGATE-PALMOLIVE z 34,4% SOV. Warto zauważyć, że Top 3 producentów w tej kategorii, w tym GRUPA INCO S.A., skupia łącznie 70,1% widoczności, co wskazuje na wysoką koncentrację rynku. Najbardziej widoczną marką w gazetkach promocyjnych jest AJAX, a SP UNIA odnotowuje największą dynamikę wzrostu widoczności, co może stanowić zagrożenie dla pozycji GRUPA INCO S.A. w przyszłości.

W tygodniu W35 średnia minimalna cena promocyjna za jednostkę (MAP) produktów GRUPA INCO S.A. wynosi 7,55 zł, co stanowi -6,0% różnicy w porównaniu do średniej rynkowej wynoszącej 8,03 zł. W ciągu ostatnich 12 tygodni GRUPA INCO S.A. utrzymuje stabilną przewagę cenową, z średnią ceną 6,98 zł w porównaniu do 7,17 zł dla całej kategorii. Analiza zmienności cen wskazuje na szczyt w W28, gdzie średni rabat maksymalny wyniósł 35,0% (rynek: 26,2%), co zbiegło się z najniższym poziomem ceny jednostkowej wynoszącym 6,22 zł. Dodatkowo, dynamika wykazuje wyraźną korelację ujemną (r = 0,0) pomiędzy głębokością rabatu a ceną promocyjną. Po okresie stabilizacji cen na wyższym poziomie przy niższych rabatach między W27 a W30, w W35 GRUPA INCO S.A. wyrównuje poziom rabatowania do 21,0%, zbliżając się do średniej rynkowej wynoszącej 20,6%.

W analizowanym tygodniu marki narodowe dominują w promocjach, osiągając 93,9% wolumenu promocji (77 wystąpień dla 30 SKU) oraz 96,5% udziału w głosie. W przeciwieństwie do tego, marki własne (MDD) mają jedynie 6,1% wolumenu (5 wystąpień dla 3 SKU) i 3,5% udziału w głosie. Ceny marek własnych oferują średni rabat maksymalny na poziomie 21,0% (MAP: 5,09 zł), co jest nieznacznie wyższe niż 20,6% dla marek narodowych (MAP: 9,1 zł). Udział w głosie marek własnych pozostaje stabilny, z minimalnym spadkiem o -0,3 pp w porównaniu z poprzednim tygodniem.

Spadek ekspozycji promocyjnej o 14,4% w tygodniu W35 wskazuje na potrzebę rewizji strategii marketingowej i współpracy z kluczowymi detalistami, aby wzmocnić pozycję na rynku.