PRUTUL SA — ULEI FLOAREA SOARELUI
Fișă săptămânală de monitorizare pliante promoționale pentru branduri
Limbă:
1
Săptămâna 43 — 2026
Rezumat executiv
🌡️ Temperat (-13.6%)
Temperare a activității promoționale vs S-1 (-13.6% ; -3 UB).
A. Categorie Completă — ULEI FLOAREA SOARELUI
L?rgimea ofertei (D24M)
19.61%
10 SKU promovate / 51 SKU D24M
▼ -3.9%vs S-1:
▲ +2.0%vs An-1:
Presiune promoțională
19 UB
Unitate = 2 (UB cu promo)
▼ -3 UBvs S-1:
▲ +6 UBvs An-1:
Retaileri Activi
13
18 cataloage distincte
▼ -1vs S-1:
▲ +2vs An-1:
Vizibilitate Totală
180.0 pts
Medie : 9.47 pts/UB
▲ +28.0 ptsvs S-1:
▲ +9.0 ptsvs An-1:
Reducere Medie Piață
13.33%
Median? : 12.5%
▼ -0.3%vs S-1:
▼ -5.3%vs An-1:
B. Producător Țintă — PRUTUL SA
L?rgimea ofertei (D24M)
25.00%
2 SKU / 8 SKU D24M
= 0%vs S-1:
= 0%vs An-1:
Presiune promo?ional?
3 UB
▼ -1 UBvs S-1:
▲ +1 UBvs An-1:
Retaileri Activi
3
3 cataloage distincte
▼ -1vs S-1:
▲ +2vs An-1:
Vizibilitate Total?
17.0 pts
Medie : 5.67 pts/UB
▲ +3.0 ptsvs S-1:
▲ +6.0 ptsvs An-1:
Reducere Medie
16.0%
Median? : 16.0%
= 0%vs S-1:
—vs An-1:
Cot? de Voce (SOV)
9.44%
Acoperire completă a vizibilității (100.0%)
▲ +0.2%vs S-1:
▲ +3.0%vs An-1:
Analiză Editorială
Sinteză Executivă a Dinamicii Promoționale
PRUTUL SA a crescut semnificativ vizibilitatea promoțională în categoria ulei de floarea-soarelui, atingând o cotă de oferte de 10.81% față de 0% săptămâna precedentă. Această creștere coincide cu faza de tranziție către evenimentele comerciale majore din Q4, cum ar fi Black Friday, ceea ce poate influența dinamica competitivă în categorie.
Discountul mediu oferit de PRUTUL SA este de 16%, mai mare decât media categoriei de 13.5% în această săptămână. Acest avantaj competitiv poate atrage consumatorii sensibili la preț în perioada de pregătire pentru vârfurile comerciale din Q4.
🔍 Pistă de investigat: Intensitatea promoțională de nivel temperat ar putea ține de un efect de calendar; de verificat în săptămânile următoare și cu calendarul comercial.
2
Presiunea promoțională per Retailer
| Retailer | Oferte (S43) | Cotă de Oferte (%) | Reducere Medie | Mecanism Principal |
|---|---|---|---|---|
 PROFI DISCOUNT |
2 UB | 10.5% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| PROFI |
2 UB | 10.5% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 CARREFOUR |
2 UB | 10.5% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 PENNY |
2 UB | 10.5% | 8.0% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 PROFI GO |
2 UB | 10.5% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 CBA NORD VEST C&C |
2 UB | 10.5% | 12.5% | Preț tăiat / barat |
 DIANA |
1 UB | 5.3% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 CARREFOUR MARKET |
1 UB | 5.3% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 MEGA IMAGE |
1 UB | 5.3% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 ANNABELLA |
1 UB | 5.3% | 16.0% | Reducere de preț / Preț tăiat |
| MEGA IMAGE |
1 UB | 33.3% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| PENNY |
1 UB | 33.3% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| ANNABELLA |
1 UB | 33.3% | 16.0% | Reducere de preț / Preț tăiat |
Analiză Editorială
Presiune Promoțională pe Distribuitori
PRUTUL SA a obținut o cotă semnificativă de 33,33% din totalul ofertelor promoționale în categoria ULEI FLOAREA SOARELUI, fiind activ doar în doi retaileri, PENNY și ANNABELLA. Această prezență concentrată sugerează un focus strategic asupra acestor parteneri, unde sunt supra-reprezentați, capturând 100% din volumul promoțional în fiecare retailer.
Absența PRUTUL SA în retailerii de top, PROFI și PROFI DISCOUNT, care domină categoria cu o cotă combinată de vizibilitate de 81,08%, ar putea limita expunerea și penetrarea pe piață a companiei.
🔍 Pistă de investigat: Concentrarea primilor 2 retaileri (21.1% din volum) indică o expunere ridicată pe rețelele de vârf; extinderea prezenței în rețele partenere secundare ar putea reechilibra puterea de negociere comercială.
3
6 Producători • 8 Branduri
Activitate competitivă
Top 10 Producători — Vizibilitate
Top 10 Branduri — Vizibilitate
Analiză Editorială
Structură Concurențială & Poziționare Producători
PRUTUL SA, deși ocupă locul al doilea în clasamentul producătorilor de ulei de floarea-soarelui, are un share of voice semnificativ mai mic comparativ cu liderul PEF, cu un decalaj de 74.33 puncte procentuale. Această diferență majoră indică o dominanță clară a liderului în termeni de expunere promoțională. În contextul tranziției de toamnă și pregătirii pentru Black Friday, PRUTUL SA ar putea beneficia de intensificarea eforturilor promoționale pentru a-și crește vizibilitatea.
EXPUR SA a înregistrat o scădere semnificativă a share of voice față de perioada anterioară, de la 60% la 4.05%, ceea ce sugerează o reducere drastică a activității promoționale sau o schimbare de strategie. Această scădere poate influența dinamica competitivă în perioada premergătoare Black Friday.
🔍 Pistă de investigat: Diferența de cotă de oferte între lider și urmăritori relevă o polarizare accentuată a spațiului promoțional; monitorizarea vânzărilor sell-out va permite evaluarea gradului de conversie a cotei de voce în vânzări reale la casă (sell-out).
4
15.79% Cotă de Oferte Promo
Producător Țintă: PRUTUL SA
Portofoliu Branduri Țintă (S43)
| Logo | Brand | Linii (UB) | Pondere în Țintă (%) | Vizibilitate |
|---|---|---|---|---|
|
|
SPORNIC | 3 UB | 100.0% | 5.67 |
Analiză Editorială
Portofoliu & Benchmark-ul Brandurilor
Brandul PROXI, liderul categoriei ULEI FLOAREA SOARELUI, deține o cotă de voce de 85.14%, ceea ce lasă un spațiu limitat pentru competitori, inclusiv pentru SPORNIC de la PRUTUL SA, care are doar 10.81%.
SPORNIC de la PRUTUL SA oferă un discount mediu de 16%, mai mare decât cel al brandului OLPO (11%), dar lipsesc date despre discountul mediu al PROXI, ceea ce limitează evaluarea competitivității prețurilor.
🔍 Pistă de investigat: Brandul SPORNIC concentrează 100.0% din expunerea producătorului (indicator M4) ; focalizarea pe un brand erou maximizează impactul de imagine, dar ar putea lăsa segmentele secundare expuse ofertei concurente (de verificat cu vânzările sell-out pe brand).
5
Scenariu: TENDINȚĂ MIXTĂ
Tendințe de preț promoțional
Preț promo mediu / Litru (12 săptămâni)
Discount mediu (12 săptămâni)
Analiză Editorială
Regim Tarifar & Nivelul Reducerilor
PRUTUL SA a aplicat un discount mediu de 16% pentru ambalajul de 1 litru, ceea ce este semnificativ mai mare decât discountul mediu al categoriei de 13.33% în această săptămână, indicând o strategie de promovare mai agresivă pentru acest format specific.
Prețul pe litru al PRUTUL SA a înregistrat o primă de preț de 0.3% față de media categoriei în această săptămână, ceea ce reprezintă o schimbare față de o reducere istorică de -1.7%.
6
Mix de mecanisme promoționale
Defalcare globală
| Mecanism | Promoții | Cotă |
|---|---|---|
| Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator | 2 | 66.7% |
| Reducere de preț / Preț tăiat | 1 | 33.3% |
| Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator | 13 | 68.4% |
| Preț tăiat / barat | 2 | 10.5% |
| Reducere cu card de fidelitate | 2 | 10.5% |
| Reducere de preț / Preț tăiat | 1 | 5.3% |
| -X% la al 2-lea produs identic | 1 | 5.3% |
Analiză Editorială
Mixul Mecanicilor Promoționale
PRUTUL SA utilizează o strategie de promovare bazată pe discounturi directe, având o cotă de 50% din mixul său promoțional, comparativ cu 33.3% la nivel de categorie. Această strategie indică o focalizare pe atragerea consumatorilor prin oferte imediate de preț, ceea ce poate fi un răspuns la contextul de tranziție de toamnă și pregătire pentru Black Friday, unde consumatorii sunt mai sensibili la prețuri.
Mecanica 'Mise en avant sans avantage consommateur' este dominantă la nivel de categorie, dar PRUTUL SA nu o folosește deloc, preferând mecanici cu discounturi directe. Această diferență sugerează că PRUTUL SA se diferențiază de concurenți prin evitarea mecanicilor fără avantaje directe pentru consumatori, ceea ce poate atrage un segment de piață mai sensibil la prețuri în perioada de tranziție către Black Friday.
7
Două clasamente Top 10: reducere și vizibilitate
Top promoții ale săptămânii
🏷️ Top 10 — Adâncime discount
| # | Retailer | Brand | Discount | Preț | Viz. | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  AUCHAN |
FLOAREA DE AUR | -22% | 6.49 Lei | 1.00 | ⭐ |
| 2 | ANNABELLA |
SPORNIC | -16% | 7.99 Lei | 3.00 | |
| 3 | CBA NORD VEST C&C |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | -14% | 9.05 Lei | 3.00 | |
| 4 | CBA NORD VEST C&C |
OLPO | -11% | 8.50 Lei | 3.00 | ⭐ |
| 5 |  SELGROS |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | -9% | 8.79 Lei | 1.00 | |
| 6 | PENNY |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | -8% | 8.49 Lei | 10.00 |
👁️ Top 10 — Vizibilitate
| # | Retailer | Brand | Viz. | Discount |
|---|---|---|---|---|
| 1 | PROFI DISCOUNT |
PROXI | 30.00 | — |
| 2 | PROFI |
PROXI | 30.00 | — |
| 3 | CARREFOUR |
CALUSAR | 18.00 | — |
| 4 | DIANA |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | 18.00 | — |
| 5 | PENNY |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | 10.00 | -8% |
| 6 | PROFI DISCOUNT |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | 10.00 | — |
| 7 | PROFI GO |
UNTDELEMN DE LA BUNICA | 10.00 | — |
| 8 | MEGA IMAGE |
SPORNIC | 9.00 | — |
| 9 | CARREFOUR MARKET |
CALUSAR | 9.00 | — |
| 10 | CARREFOUR |
CARREFOUR CLASSIC | 9.00 | — |
Analiză Editorială
Cea mai mare reducere la -22% și vizibilitate maximă la 30.00.
Cea mai agresivă promoție atinge o reducere de 22% la AUCHAN pentru 'FLOAREA DE AUR 1 STICLA 1 L'. În vizibilitate, cel mai expus produs este 'PROXI 1 STICLA 1 L' la PROFI DISCOUNT (scor 30.00).
8
Segmentarea Ofertei (S43)
Mărci Proprii vs Mărci Naționale
| Segment | Linii Promo (UB) | Cotă de Ofertă (%) | Reducere Medie | Vizibilitate Totală | Cotă de Voce (SOV) |
|---|---|---|---|---|---|
| Branduri Naționale (BN) | 15 UB | 79.0% | 13.3% | 108.0 pts | 60.0% |
| Mărci Private (MDD) | 4 UB | 21.1% | N/A | 72.0 pts | 40.0% |
Analiză Editorială
Raport de Forțe Branduri Naționale vs Mărci Private
PRUTUL SA, parte din segmentul Marques Nationales, are o cotă de vizibilitate de 72.73% în cadrul acestui segment, deși contribuie doar cu 66.67% din liniile promoționale ale segmentului. Aceasta indică o eficiență mai mare în obținerea vizibilității comparativ cu alți actori din același segment.
În ciuda unei reduceri medii de 16%, mai mare decât media segmentului Marques Nationales (13.5%), PRUTUL SA oferă un preț promoțional per litru de 7.99 Lei, care este sub media segmentului (8.16 Lei).
🔍 Pistă de investigat: Diferența de reducere de +13.3 pct între Brandurile Naționale (78.95%, indicator M8) și Mărcile Proprii reflectă poziționări distincte; este oportun de urmărit dacă retailerii intensifică presiunea pe mărcile proprii pentru a exercita presiune pe brandurile naționale secundare.
9
0 1-a oară 24M • 0 Alerte Reduceri Mari
Noutăți și alerte (vs ultimele 24 luni)
SKU văzut pentru prima dată în ultimele 24 de luni (S43)
| Brand | Descriere & Format | Dată început promoție |
|---|---|---|
| Aucune nouvelle référence inédite détectée dans la fenêtre 24 mois. | ||
Alerte Reduceri Mari (S43)
Parametru demonstrativ indicativ (prag indicativ: 40% — neomologat ca regulă de business fixă)
| Brand | Retailer | Preț Promo | Reducere (%) | Prag Demo | Observație |
|---|---|---|---|---|---|
| Aucune offre ne dépasse le seuil indicatif de démonstration de 40%. | |||||
Analiză Editorială
0 SKU văzute pentru prima dată în 24 de luni și 0 semnale de monitorizare exploratorie.
0 SKU își fac prima apariție în universul de 24 de luni în săptămâna 43. De asemenea, 0 oferte depășesc pragul demonstrativ indicativ de 40% reducere, reprezentând semnale de monitorizare exploratorie pentru pilotajul promoțional.
10
Sinteză Strategică (S43)
Concluzii și recomandări
Constatări Cheie & Concluzii
- Ofertă săptămânală de 19 promoții repartizate pe 10 SKU distincte.
- Lărgimea ofertei: 19.61% din universul de 24 de luni (51 SKU referențiate).
- Producătorul Țintă 'PRUTUL SA': 3 promoții (15.79% cotă de oferte).
- Statut SOV Țintă: SOV calculat la 9.44%.
- Reducere medie de piață observată la 13.33% (mediană: 12.5%).
Invarianți & Metodologie V2
- D24M : D24M = 51 SKU distincte observate pe o perioadă de 24 de luni calendaristice glisante. Numitor comun partajat strict pentru cele 5 rapoarte.
- Unit Key : Deduplicare strictă după Unit Key (Unit 2 cu promoție). Variabilitățile divergente sunt carantinate fără contaminarea KPI-urilor.
- Règle SOV 100% : Regula SOV 100%: publicarea este condiționată de o acoperire integrală a datelor.
- Calendrier : Săptămâni ISO pentru raportul săptămânal (fără substituire W53), limite calendaristice civile pentru YTD fără perioade inventate.
Analiză Editorială
Sinteză Strategică & Recomandări
PRUTUL SA a crescut semnificativ vizibilitatea promoțională în categoria ulei de floarea-soarelui, atingând o cotă de oferte de 10.81% față de 0% săptămâna precedentă. Această creștere coincide cu faza de tranziție către evenimentele comerciale majore din Q4, cum ar fi Black Friday, ceea ce poate influența dinamica competitivă în categorie.
Discountul mediu oferit de PRUTUL SA este de 16%, mai mare decât media categoriei de 13.5% în această săptămână. Acest avantaj competitiv poate atrage consumatorii sensibili la preț în perioada de pregătire pentru vârfurile comerciale din Q4.
1
YTD 2026 (01/01 până la 2026-10-25)
Rezumat executiv
🌡️ Dinamic (+12.2%)
Creștere promoțională accelerată vs S-1 (+12.2% ; +31 UB).
A. Categorie Completă — ULEI FLOAREA SOARELUI
L?rgimea ofertei (D24M)
58.82%
30 SKU promovate / 51 SKU D24M
▼ -19.6%vs YTD An-1:
Presiune promoțională
286 UB
Unitate = 2 (UB cu promo)
▲ +31 UBvs YTD An-1:
Retaileri Activi
25
257 cataloage distincte
▲ +6vs YTD An-1:
Vizibilitate Totală
3695.0 pts
Medie : 12.92 pts/UB
▲ +1207.0 ptsvs YTD An-1:
Reducere Medie Piață
12.17%
Median? : 11.0%
▼ -3.8%vs YTD An-1:
B. Producător Țintă — PRUTUL SA
L?rgimea ofertei (D24M)
62.50%
5 SKU / 8 SKU D24M
▼ -12.5%vs YTD An-1:
Presiune promo?ional?
59 UB
▲ +12 UBvs YTD An-1:
Retaileri Activi
14
57 cataloage distincte
▲ +1vs YTD An-1:
Vizibilitate Total?
691.0 pts
Medie : 11.71 pts/UB
▲ +280.0 ptsvs YTD An-1:
Reducere Medie
13.5%
Median? : 12.5%
▼ -1.5%vs YTD An-1:
Cot? de Voce (SOV)
18.7%
Acoperire completă a vizibilității (100.0%)
▲ +2.2%vs YTD An-1:
Analiză Editorială
Sinteză Executivă a Dinamicii Promoționale
PRUTUL SA și-a crescut cota de vizibilitate în categoria ulei de floarea-soarelui de la 16,52% anul trecut la 18,7% în acest an, chiar și cu o reducere a numărului de SKU-uri distincte promovate.
Categoria ulei de floarea-soarelui a înregistrat o creștere semnificativă a presiunii promoționale de la 255 de unități anul trecut la 286 de unități în acest an, cu PRUTUL SA contribuind la această tendință prin creșterea presiunii sale promoționale de la 47 la 59 de unități.
🔍 Pistă de investigat: Intensitatea promoțională de nivel dinamic ar putea ține de un efect de calendar; de verificat în săptămânile următoare și cu calendarul comercial.
2
Presiunea promoțională per Retailer
| Retailer | Oferte (YTD 2026) | Cotă de Oferte (%) | Reducere Medie | Mecanism Principal |
|---|---|---|---|---|
| CARREFOUR |
50 UB | 17.5% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| CARREFOUR MARKET |
44 UB | 15.4% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| PROFI |
25 UB | 8.7% | 14.4% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 PROFI LOCO |
23 UB | 8.0% | 13.9% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| PROFI GO |
18 UB | 6.3% | 12.3% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 LIDL |
17 UB | 5.9% | 12.7% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| PENNY |
15 UB | 5.2% | 10.1% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
 PROFI CITY |
12 UB | 4.2% | 14.3% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| SELGROS |
12 UB | 4.2% | 10.4% | -X% la al 2-lea produs identic |
| CBA NORD VEST C&C |
10 UB | 3.5% | 9.9% | Preț tăiat / barat |
| CARREFOUR |
10 UB | 16.9% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| CARREFOUR MARKET |
8 UB | 13.6% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| PENNY |
7 UB | 11.9% | 11.3% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| MEGA IMAGE |
6 UB | 10.2% | 12.0% | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
| ANNABELLA |
5 UB | 8.5% | 12.6% | Reducere de preț / Preț tăiat |
| PROFI |
4 UB | 6.8% | 16.0% | Reducere de preț / Preț tăiat |
| PROFI GO |
4 UB | 6.8% | 16.0% | Reducere de preț / Preț tăiat |
| PROFI LOCO |
4 UB | 6.8% | 16.0% | Reducere de preț / Preț tăiat |
| SELGROS |
3 UB | 5.1% | 11.3% | -X% la al 2-lea produs identic |
 SUPECO |
3 UB | 5.1% | N/A | Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator |
Analiză Editorială
Presiune Promoțională pe Distribuitori
PRUTUL SA este absent din LIDL, care ocupă locul 6 în categoria ULEI FLOAREA SOARELUI, cu o cotă de volum de 5.94% și o cotă de vizibilitate de 3.3%. Această absență ar putea reprezenta o oportunitate neexploatată pentru a crește cota de oferte promoționale, mai ales în perioada de tranziție către evenimente majore de cumpărături precum Black Friday.
PRUTUL SA are o prezență supra-ponderată în PENNY, cu 46.67% din liniile promoționale ale retailerului dedicate produselor sale, deși PENNY ocupă locul 7 în categorie. Aceasta sugerează o concentrare strategică sau o dependență de acest retailer pentru vizibilitate.
🔍 Pistă de investigat: Concentrarea primilor 2 retaileri (32.9% din volum) indică o expunere ridicată pe rețelele de vârf; extinderea prezenței în rețele partenere secundare ar putea reechilibra puterea de negociere comercială.
3
13 Producători • 22 Branduri
Activitate competitivă
Top 10 Producători — Vizibilitate
Top 10 Branduri — Vizibilitate
Analiză Editorială
Structură Concurențială & Poziționare Producători
PRUTUL SA a înregistrat o ușoară scădere a cotei de voce de la 18.86% la 18.7%, indicând o mică reducere a vizibilității promoționale. Cu toate acestea, PRUTUL SA rămâne competitiv în fața presiunii puternice din partea BUNGE ROMANIA SRL, care are o cotă de oferte promoționale mai mare, dar o cotă de voce ușor mai mică.
Concentrarea ridicată a cotei de voce între primii trei producători, de 75.1%, indică un mediu competitiv dominat de câțiva jucători cheie. Această concentrare sugerează oportunități limitate pentru jucătorii mai mici de a câștiga vizibilitate.
🔍 Pistă de investigat: Diferența de cotă de oferte între lider și urmăritori relevă o polarizare accentuată a spațiului promoțional; monitorizarea vânzărilor sell-out va permite evaluarea gradului de conversie a cotei de voce în vânzări reale la casă (sell-out).
4
20.63% Cotă de Oferte Promo
Producător Țintă: PRUTUL SA
Portofoliu Branduri Țintă (YTD 2026)
| Logo | Brand | Linii (UB) | Pondere în Țintă (%) | Vizibilitate |
|---|---|---|---|---|
|
|
BONIFLOR | 14 UB | 23.7% | 34.36 |
|
|
SPORNIC | 42 UB | 71.2% | 4.83 |
|
|
SURASUL SOARELUI | 3 UB | 5.1% | 2.33 |
Analiză Editorială
Portofoliu & Benchmark-ul Brandurilor
Brandul BONIFLOR al PRUTUL SA ocupă locul 2 în clasamentul cotei de oferte, cu 13.02%, depășind branduri cu mai multe linii promoționale precum UNTDELEMN DE LA BUNICA și UNISOL. Aceasta sugerează o strategie eficientă de promovare care maximizează impactul fiecărei oferte.
🔍 Pistă de investigat: Brandul BONIFLOR concentrează 23.73% din expunerea producătorului (indicator M4) ; focalizarea pe un brand erou maximizează impactul de imagine, dar ar putea lăsa segmentele secundare expuse ofertei concurente (de verificat cu vânzările sell-out pe brand).
5
Scenariu: TENDINȚĂ MIXTĂ
Tendințe de preț promoțional
Preț promo mediu / Litru (Lunar YTD)
Discount mediu (Lunar YTD)
Analiză Editorială
Regim Tarifar & Nivelul Reducerilor
PRUTUL SA a menținut un nivel de discount mai ridicat decât media categoriei în octombrie 2026, cu un discount de 16% comparativ cu media categoriei de 13.55%. Aceasta sugerează o activitate promoțională mai agresivă decât media în categoria uleiului de floarea-soarelui, posibil pentru a atrage mai multă atenție din partea consumatorilor în perioada de tranziție către Black Friday.
Prețul mediu pe litru al PRUTUL SA în octombrie 2026 este de 7.99 Lei, sub media categoriei de 8.04 Lei. Această strategie de preț ar putea poziționa PRUTUL SA ca o opțiune mai rentabilă în cadrul categoriei, atrăgând consumatorii sensibili la preț în perioada de tranziție către evenimente majore de cumpărături precum Black Friday.
6
Mix de mecanisme promoționale
Defalcare globală
| Mecanism | Promoții | Cotă |
|---|---|---|
| Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator | 33 | 55.9% |
| Reducere de preț / Preț tăiat | 15 | 25.4% |
| Reducere cu card de fidelitate | 6 | 10.2% |
| Reducere prin aplicație mobilă | 3 | 5.1% |
| -X% la al 2-lea produs identic | 2 | 3.4% |
| Promoție de vizibilitate fără avantaj consumator | 196 | 68.5% |
| Reducere de preț / Preț tăiat | 41 | 14.3% |
| Preț tăiat / barat | 13 | 4.5% |
| Reducere cu card de fidelitate | 12 | 4.2% |
| -X% la al 2-lea produs identic | 12 | 4.2% |
| Reducere prin aplicație mobilă | 11 | 3.9% |
| Preț special și reducere directă | 1 | 0.3% |
Analiză Editorială
Mixul Mecanicilor Promoționale
PRUTUL SA are o supra-indexare semnificativă în utilizarea mecanicilor de fidelitate și digitale, cu un procent de 15.2%, comparativ cu media categoriei de 8.1%. Această supra-indexare sugerează că PRUTUL SA investește mai mult în mecanici care pot stimula loialitatea clienților și interacțiunea digitală, ceea ce poate fi o strategie de diferențiere în perioada de tranziție către evenimente majore de retail, cum ar fi Black Friday.
Mecanica 'Mise en avant sans avantage consommateur' este dominantă atât pentru categorie, cât și pentru PRUTUL SA, dar PRUTUL SA are un procent mai mic (55.93%) comparativ cu categoria (68.53%). Această diferență indică faptul că PRUTUL SA ar putea să se concentreze mai mult pe alte mecanici promoționale, cum ar fi reducerile directe sau mecanicile de fidelitate, pentru a se diferenția de concurenți și a atrage consumatorii în perioada pre-Black Friday.
7
Două clasamente Top 10: reducere și vizibilitate
Top promoții ale anului
🏷️ Top 10 — Adâncime discount
| # | Retailer | Brand | Discount | Preț | Viz. | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  KAUFLAND |
FRATELLI MANTOVA | -22% | 94.95 Lei | 3.00 | |
| 2 | AUCHAN |
FLOAREA DE AUR | -22% | 6.49 Lei | 1.00 | ⭐ |
| 3 | PROFI |
SPORNIC | -21% | 6.99 Lei | 10.00 | |
| 4 | PROFI GO |
SPORNIC | -21% | 6.99 Lei | 10.00 | |
| 5 | PROFI CITY |
SPORNIC | -21% | 6.99 Lei | 10.00 | |
| 6 | PROFI LOCO |
SPORNIC | -21% | 6.99 Lei | 10.00 | |
| 7 | SELGROS |
SPORNIC | -21% | 9.00 Lei | 1.00 | ⭐ |
| 8 |  MERKUR |
GASTRO MOOD | -20% | 17.89 Lei | 5.00 | |
| 9 | MEGA IMAGE |
FRATELLI MANTOVA | -20% | 97.55 Lei | 3.00 | |
| 10 | KAUFLAND |
VITAE D'ORO | -19% | 6.49 Lei | 9.00 | ⭐ |
👁️ Top 10 — Vizibilitate
| # | Retailer | Brand | Viz. | Discount |
|---|---|---|---|---|
| 1 | CARREFOUR |
CALUSAR | 100.00 | — |
| 2 | CARREFOUR |
UNIREA ULEI | 100.00 | — |
| 3 | CARREFOUR |
UNIREA ULEI | 100.00 | — |
| 4 | CARREFOUR |
CALUSAR | 100.00 | — |
| 5 | CARREFOUR |
CALUSAR | 100.00 | — |
| 6 | CARREFOUR |
UNIREA ULEI | 100.00 | — |
| 7 | CARREFOUR |
CARREFOUR CLASSIC | 100.00 | — |
| 8 | CARREFOUR |
CALUSAR | 100.00 | — |
| 9 | CARREFOUR |
UNIREA ULEI | 100.00 | — |
| 10 | CARREFOUR |
CALUSAR | 100.00 | — |
Analiză Editorială
Top Promoții & Oferte Vedetă
Brandul SPORNIC al PRUTUL SA menține un scor de vizibilitate ridicat de 10 în mai multe formate PROFI, în ciuda unui discount ușor mai mic (21%) comparativ cu liderul promoțional FRATELLI MANTOVA (22%).
Brandul BONIFLOR de la PRUTUL SA obține scoruri maxime de vizibilitate la Carrefour fără a oferi avantaje de preț pentru consumatori.
8
Segmentarea Ofertei (YTD 2026)
Mărci Proprii vs Mărci Naționale
| Segment | Linii Promo (UB) | Cotă de Ofertă (%) | Reducere Medie | Vizibilitate Totală | Cotă de Voce (SOV) |
|---|---|---|---|---|---|
| Branduri Naționale (BN) | 264 UB | 92.3% | 12.1% | 3387.0 pts | 91.7% |
| Mărci Private (MDD) | 22 UB | 7.7% | 16.0% | 308.0 pts | 8.3% |
Analiză Editorială
Raport de Forțe Branduri Naționale vs Mărci Private
PRUTUL SA practică un preț promoțional mediu pe litru mai mic decât media mărcilor naționale, indicând o strategie de preț competitivă în cadrul segmentului de mărci naționale.
Deși PRUTUL SA oferă un discount mai mare decât media națională, cota sa de vizibilitate în cadrul segmentului de mărci naționale este mai mică, sugerând posibile ineficiențe în vizibilitatea sau impactul promoțional.
🔍 Pistă de investigat: Diferența de reducere de -3.9 pct între Brandurile Naționale (92.31%, indicator M8) și Mărcile Proprii reflectă poziționări distincte; este oportun de urmărit dacă retailerii intensifică presiunea pe mărcile proprii pentru a exercita presiune pe brandurile naționale secundare.
10
Sinteză Strategică (YTD 2026)
Concluzii și recomandări
Constatări Cheie & Concluzii
- Ofertă în cumulatul YTD 2026 de 286 promoții repartizate pe 30 SKU distincte.
- Lărgimea ofertei: 58.82% din universul de 24 de luni (51 SKU referențiate).
- Producătorul Țintă 'PRUTUL SA': 59 promoții (20.63% cotă de oferte).
- Statut SOV Țintă: SOV calculat la 18.7%.
- Reducere medie de piață observată la 12.17% (mediană: 11.0%).
Invarianți & Metodologie V2
- D24M : D24M = 51 SKU distincte observate pe o perioadă de 24 de luni calendaristice glisante. Numitor comun partajat strict pentru cele 5 rapoarte.
- Unit Key : Deduplicare strictă după Unit Key (Unit 2 cu promoție). Variabilitățile divergente sunt carantinate fără contaminarea KPI-urilor.
- Règle SOV 100% : Regula SOV 100%: publicarea este condiționată de o acoperire integrală a datelor.
- Calendrier : Săptămâni ISO pentru raportul săptămânal (fără substituire W53), limite calendaristice civile pentru YTD fără perioade inventate.
Analiză Editorială
Sinteză Strategică & Recomandări
PRUTUL SA și-a crescut cota de vizibilitate în categoria ulei de floarea-soarelui de la 16,52% anul trecut la 18,7% în acest an, chiar și cu o reducere a numărului de SKU-uri distincte promovate.
Categoria ulei de floarea-soarelui a înregistrat o creștere semnificativă a presiunii promoționale de la 255 de unități anul trecut la 286 de unități în acest an, cu PRUTUL SA contribuind la această tendință prin creșterea presiunii sale promoționale de la 47 la 59 de unități.