Perspective e-commerce ale săptămânii pentru

În săptămâna 16, AUCHAN a fost cel mai activ magazin online, cu 142 de oferte active, adică 24,8% din total, și a condus și la profunzimea reducerii, cu 22,2%, peste media categoriei de 17,3%. FRESHFUL s-a situat pe locul al doilea ca volum, cu 79 de oferte și 13,8% din total, la un discount mediu de 18,4%, ușor peste benchmark. Primele două e-store-uri au concentrat 38,6% din ofertele categoriei, indicând o presiune a ofertelor vizibil orientată spre lideri, în timp ce restul pieței a rămas fragmentat.

În categoria DETERGENT LICHID RUFE AUTOMAT, activitatea promoțională rămâne relativ concentrată, cu primii 3 producători la 49,7% din totalul ofertelor. HENKEL KGAA conduce la nivel de producător, cu 125 de oferte și 21,9% cotă, însă PROCTER & GAMBLE se menține foarte aproape, la 101 oferte și 17,7%, susținut de cea mai mare prezență de brand prin ARIEL, liderul categoriei cu 99 de oferte și 17,3%. Față de restul pieței, PROCTER & GAMBLE are o acoperire mai bună a SKU / Articol, dar cu presiune a ofertelor și profunzime a reducerii peste media principalilor competitori, semnalând o poziție defensivă, dar solidă.

În categoria DETERGENT LICHID RUFE AUTOMAT, prețul mediu unitar a rămas stabil săptămâna aceasta la 26,59, la fel ca în săptămâna precedentă, iar discountul mediu s-a menținut la 19,6% (mediana: 18,0%). La nivelul pieței, evoluția din ultimele săptămâni arată o ușoară scădere a prețului față de începutul perioadei analizate, urmată de stabilizare în zona 26,5–26,6, în timp ce discounturile au oscilat moderat, revenind spre 19–20%. Pentru PROCTER & GAMBLE, prețul mediu unitar a coborât mai vizibil de la 34,24 în W05 la 31,64 în W16, iar discountul mediu a crescut de la 20,4% la 22,6%, ceea ce indică o ajustare mai pronunțată decât în categorie. Cu alte cuvinte, dvs. urmați tendința de stabilizare a pieței, dar o faceți de la un nivel de preț mai ridicat și cu o intensitate promoțională mai mare decât benchmark-ul categoriei. În prezent, categoria nu arată o accelerare a reducerilor, însă PROCTER & GAMBLE rămâne mai promoțional decât media pieței.

În săptămâna 16 din 2026, oferta promoțională din categoria DETERGENT LICHID RUFE AUTOMAT a fost dominată de mărcile naționale, care au concentrat 97,9% din totalul activărilor, față de doar 2,1% pentru Mărci proprii (MDD). PROCTER & GAMBLE se aliniază acestui context de categorie, în care presiunea ofertelor rămâne clar orientată către brandurile naționale. Reducerea medie a fost ușor mai mică la MDD decât la segmentul național.

În săptămâna 2026-W16, categoria detergent lichid rufe automat a rămas într-un climat moderat, cu presiunea ofertelor în scădere față de săptămâna precedentă și sub media ultimelor 4 săptămâni. Pe acest fundal, PROCTER & GAMBLE a evoluat într-o piață dominată de mărci naționale, care au concentrat 97,9% din ofertele comerciale, în timp ce Mărci proprii (MDD) au rămas marginale. Nivelul promoțional a fost stabil, iar intensitatea reducerilor din categorie a rămas apropiată de benchmark / Media pieței, însă spațiul competitiv a fost condus de HENKEL KGAA la nivel de ofertare, iar AUCHAN a fost principalul Magazin online / E-store ca presiune promoțională. Contextul indică o piață matură, cu diferențiere limitată și oportunități selective de activare.